【2017華為新手機預測】2017 |出貨預測 |發表P10 |
016年年末，藍鯨TMT做了一年手機行業預測。2017年手機行業熱詞聚焦質量，放心合格產品才可以流向市場；國內手機市場是紅海一片，印度成國產手機發力點；5G來，2017成為手機市場具想象力一年；曲面已成主流，可彎曲成研究方向。文章轉載自：藍鯨TMT。
2016年引人關注手機行業大事件，毋庸置疑，是三星連環爆破案，後有蘋果手機大批斷電案。這樣國際大案，帶有魔幻現實主義，那，到現在一個答案！
手機炸了沒？炸了。斷電沒？斷了。原因呢？可以稱這個原因叫不可描述吧。但是有一點是逃不過，那質量問題。無論是否設計不合理，使用温度是否過，歸根結底是產品質量不過。我國相關法律法規沒有允許存在爆炸風險手機銷售到市場上。
正如華方面採訪中表示，三星事件於國產手機敲響了警鐘。三星敲鐘方式有點。但是確實讓正在發展手機行業有了幾個月思索時間。
2017年，手機行業熱詞聚焦質量，放心合格產品才可以流向市場。成為主要手機廠商共識，三星可以在出現這麼事件後選擇發售新機，是其體量表現，換做其他廠商，有幾個可以做到？想避免問題發生直接策略多目光聚焦質量上。
回到文章開始，綜合，國產手機中華為，金立手機聚焦高端消費層次上。強調溢價能力。今年一個電視行業研討會上，有專業人士稱，一部手機可以賣到六千七千多，一台42寸液晶電視可能只能賣到兩千多，這是電視行業。其實反過，強調溢價能力，於手機行業不是一種嗎？
將品牌成本移植到消費者身上，於消費者而言並願意見到。但是，現實是國產手機強調垂直領域溢價能力，比拼價格。規格，定製款爆款街機帶來附加價值是。手機會垂直領域展開溢價比拼提上日程。
2017年，各位會聽到這樣一句話：你出門拿一個iPhone人打招呼，國產手機一台怎麼得10000美金起。
國內手機市場是紅海一片，過多視野聚焦國內顯然不會是各手機廠商工作，2016年，大量國產手機廠商走出國門。走向歐洲，美洲發達國家於國產手機標準和專業程度以及專利能力要求説，可參見中興美國境遇。
但是與十年前中國類印度成了眾多手機廠商角逐主要戰場。於其人口紅利，並且智能手機方面尚存大量市場。國產手機廠商，渠道商這片土地。其中包括，迪信通，華，OPPO，VIVO。發現，利用國產技術和資金能力。複製一個中國一於這些企業不是事。
數據顯示，中國品牌手機10月份印度主要30個城市拿下了40%左右市場份額。印度本土手機品牌全面壓制，去年10月，Micromax市場份額6.8%，Intex市場份額下降5.3%，淪為“二線 ”。這加速了印度手機市場混戰。
4. 5G來，2017成為手機市場具想象力一年
大部分人4G時代角逐時候。中國移動總裁李躍一席關於5G演講刷屏，4G方興未艾時，5G時代到來。4G時代初具規模萬物聯，可能5G時代徹底改變人生活。
近來新聞發現，無論是三星還是蘋果，多黑科技移植機上，包括AI助手，顯示能力。第一梯隊手機廠商開始領域發力，希望顛覆原有定義，這樣趨勢2017年見到多。2017年，成為手機市場想象力一年。
5. 曲面已成主流，可彎曲成研究方向
從三星S6 edge這款手機開始，曲面屏正式宣告進入主流大眾市場，兩三年發展，2016有兩家手機屏幕製造商能夠供應曲面OLED屏：三星以及LG，不過這兩家技術差距，三星OLED屏幕技術。包括小米內多家手機廠商，曲面屏和屏佔奉為真理。
外媒報道，蘋果旗艦iPhone 8採用曲面屏。看出曲面屏成為主流。
來源：內容來自
賽諾市場研究
，謝謝。
賽諾數據顯示，2016年全球手機出貨量達14.7億台，預計2018年，全球手機出貨量達15.5億部。
各區域手機市場增速方面，東歐市場22%，歐亞地區19%，亞太新興市場19%，大中華市場只有8%。不過市場份額方面，中華區佔比高達33%，亞太新興市場18%，東歐及歐亞地區只有3%。所以，亞洲是全球手機廠商必爭地。
賽諾數據顯示，2016年全球TOP10手機品牌當中，有7家是中國品牌。其中，華、OPPO、vivo殺入了前五，並且增長幅度達到了28%、124%、101%。此外金立表現搶眼，增幅達到了103%。而三星、蘋果、小米、聯想、LG廠商都有着程度下滑。總來説，2016年中國手機廠商表現是出色。
雖然國內“4G換機潮”刺激之下，2016年國內手機市場增勢迅猛，達到了18%，但是國內手機市場和，國內手機市場增速會放緩。賽諾認為，2017年國內手機市場增速將只有2%，2018年3%。顯然，今年國產手機廠商要想繼續保持高速增長不太現實，海外市場成為增長點。
説完了整體手機市場，我們來看看ODM市場情況：
2016年OEM廠商智能手機出貨5.2億，佔全球手機出貨量36%。2017年全球供應鏈價格上漲，於ODM廠商來説其是，會促使品牌廠商將產品放給成本控制方面更具優勢ODM廠商來做。賽諾預計，2017年ODM出貨量突破5.6億。
賽諾數據顯示，2016年國內前五大ODM廠商是：聞泰（6550萬）、華勤（5790萬）、龍旗（3200萬）、德（2500萬）和天瓏（2020萬）。
這裏補充一點，此前另外一家研究機構ISH數據顯示，2016年國內智能機IDH/ODM出貨前五分是：聞泰（6550萬）、華勤（6010萬）、德（2540萬）、龍旗（2450萬）和天瓏（1940萬）。
可以看到，龍旗出貨上兩家研究機構統計是有着大差異。瞭解，賽諾報告應該是紅米note3/4出貨算龍旗了，這兩款手機主要是小米自研，龍旗只是輔助研發，然後有一部分是龍旗生產 。而且其他一些數據顯示去年龍旗整體出貨應該是下滑。相比之下去年下半年德增長迅速。綜合，德去年出貨應該是要略於龍旗。
聞泰是目前手機ODM公司，行業佔有率達13%。
賽諾預測2017年聞泰出貨量同比增長13%，達到7400萬台。
聞泰88%出貨是國內，主要客户為小米（35%）、華（20%）、魅族（17%）、中國移動（5%）、TCL（3%）。海外出貨佔比12%，主要客户阿爾卡特（5%）、華碩（2%）和Micromax（2%）。
可以看到，華總體出貨9%、小米32%、魅族35%、聯想22%、TCL5%手機是聞泰設計。佔，則意味着聞泰品牌客户合作約。
聞泰效率提升、製造能力完善、產線自動化提升，產線負荷運作情況下，2017年聞泰月產能有望原來450萬台增長到500萬台。
來説，ODM廠商毛利，主要還是靠量，聞泰盈利情況是要看其年報。此前中茵股份發佈2016年業績預告顯示， 2016聞泰通訊股份有限公司納入公司合併報表範圍，財務部門測算，聞泰通訊股份有限公司2016年度實現淨利潤 3.25-3.3億元。
手機業務之外，聞泰VR、IoT、數據領域有佈局，有望成為聞泰新業務增長點。
作為國內第二ODM廠商，2016年華勤智能手機出貨增長12%，行業佔有率達11%，其中前三客户訂單佔比高達76%。
華勤86%出貨是國內，國外佔14%。客户是華，佔比高達41%，隨後聯想（21%）、樂視（14%）、華碩（5%）、HTC（4%）、Micromax（3%）。
從上面這張圖，結合今年國產品牌出貨量，我們看到，華勤去年增長主要是由其客户華為增長帶動，第二客户聯想全年出貨是下滑，所以並沒有華勤起到拉動作用。其他客户表現（樂視去年出貨增長，但是總量並）。
值得一提的是華勤平板ODM市場表現，去年出貨達到了1550萬台，主要客户包括了華、亞馬遜、聯想全球平板出貨排名靠前幾大廠商。
賽諾數據顯示，2016年龍旗智能手機出貨量達到了3197萬台，2015年增長了16%，行業佔有率為6%。
龍旗89%出貨是國內，國外佔11%。客户是小米，佔比高達58%；第二客户是聯想，佔20%。此外有HTC（8%）、（3%）、BQ（2%）客户佔比。
從上面數據看出，龍旗出貨主要是依靠小米和聯想，但是問題是去年小米和聯想出貨是下滑，那麼問題來了，龍旗16%增幅是怎麼來？所以，前面芯智訊提到，於龍旗出貨量數據是存有爭議。
手機ODM業務之外，龍旗智能機器人領域有佈局，而智能手環這塊，龍旗擁有自有品牌“37度”，去年出貨超過30萬，表現。
2016年德拿下了多個客户，同時魅族、華碩項目出貨量增長，促使德2016年總體出貨增幅達到了39%，出貨量達2500萬台，行業佔有率為5%。
德85%出貨是國內，國外出貨佔15%。主要客户有魅族（33%）、中興（27%）、TCL（8%）、（5%，現在品牌是360了）、聯想（3%），華碩（12%）。其客户結構和佔比，相比其他ODM廠商來説要一些。
魅族整體出貨中佔之外，德其他合作品牌客户出貨當中佔比並，不過這意味着其後續客户進一步深度合作後，有增長空間。
2016年天瓏智能手機出貨量2022萬台，相比2015年來説，基本持平，行業佔有率為3.9%。
前四大ODM廠商，客户羣主要海外客户主，這避免了國內市場價格戰。而且天瓏歐洲擁有Wiko和Sugar（目前Sugar進軍國內市場）兩個自有品牌。其中自有品牌Wiko去年出貨780萬台，其總體出貨量當中佔比高達39%。總來説，於其他ODM廠商，出貨，利潤率要。
出貨量自有品牌Wiko之外，BLU、Micromax是其主要客户，但是出貨佔比。
從品牌客户數量、ODM出貨千萬上市客户數量、產品價值（上市明星機型數量、千元以上機型數量）、生產能力多個指標綜合看，聞泰綜合實力是。
市面上主要ODM明星機型主要出自華、小米、魅族三家品牌。而聞泰華、小米、魅族有合作，而相比之下華勤、龍旗、德其中一家有合作。
從上面明星機型在售旗艦銷量趨勢圖上可以看出，紅米3s和紅米Note4市場表現強勢，上市第四個月單月出貨達到了82萬和60萬台，魅藍3和魅藍Note3增長，上市第四個月單月出貨分達到了51萬和53萬台，榮耀暢玩5增長，上市第四個月單月出貨量只有36萬台。
2017年ODM廠商出貨量主流品牌銷量持續增長，1千元智能機項目是ODM出貨量以及營收保證。OEM未來2-3年內委外訂單出貨比例會持續增加，ODM出貨持續增長。ODM行業出貨排名靠前廠商集中。
賽諾認為，隨着手機市場變化，IDH運營模式適應行業發展，ODM模式轉型。
“4G換機”紅利期進入尾聲，國內手機市場增長進一步放緩，2017年中國手機市場進入存量市場，產品訴求提升，ODM產品精品化趨勢日益。
雖然國內市場增長放緩，但是印度、南亞、東南亞市場於增長階段，此外非洲是全球手機用户增長地區之一。此外，這些地區研發、製造綜合成本相比國內要，這使得廠商開始進入這些市場，並且這些地區設廠。而海外市場的佈局可以降低人民幣匯率變化帶來風險。
所以我們看到，自2014年開始，眾多國產品牌進入印度市場，一些ODM廠商開始印度設廠，目前小米、OPPO、vivo國產品牌廠商當地取得了成績。此外，去年以來，小米國產品牌廠商加強了於東南亞市場的佈局。可以預見是，未來海外市場成為國產品牌廠商以及ODM廠商主要增長點。
到2016年底，全球手機（含功能手機）出貨量達到20億，而全球智能手機用户規模超過了20億。其中中國智能手機用户規模超過了6.25億，佔全球31%。中國設計製造智能手機佔到了全球手機出貨量50%以上。而説到中國手機研發和製造，大家能詳華米歐維和之前中華聯，值得一提無聞但做出了貢獻國內手機方案公司。
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與品牌手機公司相比，方案公司更具靈活性和便捷性。方案公司流程規範，響應時間。而品牌手機公司來講，同一個項目可以選擇兩個客户去競爭，驗收結果決定兩個方案公司出貨量比例。所以低端跑量項目上，願意找方案公司去做，而不是研。這使得國內方案公司這場手機硝煙中佔有一席之地。
自1999年國內第一家手機方案公司中電賽龍成立以來，方案公司發展了16年。ICshare國內手機方案公司發展分成了以下幾個階段：
1. 2002年之前，方案公司萌芽階段
1999年12月，中國電子信息產業集團（CEC）和賽龍國際公司合資成立中電賽龍通信研究中心成為國內第一家手機IDH；
2002年5月，李海林辭去康佳公司手機研發總監職務，創辦了經緯科技公司；
2002年7月，董德福辭去摩托羅拉中國區銷售經理工作，創立了德信無線；
2002年12月，電子元器件分銷商晨訊總裁王祖同兒子王曦投資成立了希姆通；
2002年7月，29歲杜軍紅中興通訊出來創業，上海龍旗成立。
2. 2003年2005年，方案公司發展階段
於手機市場銷量迅速發展，而聯發科和展訊Turkey方案推出後，讓降低了設計手機難度，於是手機方案公司成立。華勤和聞泰是2005年成立。這時候有能力方案公司並多，所以方案公司佔主導權，可以客户收取價格研發費和產品提成。
這個階段行業影響摩托羅拉和中興。北京德信闆董德福和CEO霍保莊出自摩托羅拉，上海方案公司龍旗，摩尚，聞泰，華勤，優思闆是中興出來。而上海很多公司研發工程師是出自台灣大霸（上海迪比特）。從此業內流傳着兩句話：手機行業北摩托，南中興；上海方案公司是中興闆，大霸兵。
3. 2006年2010年，方案公司階段
方案公司開始增多，國內開始放開手機品牌註冊。手機行業變成了渠道王。於是擁有銷售渠道集成商開始主導產業鏈。方案公司無法收取研發費和產品提成，而開始提供PCBA或者整機ODM。集成商購買後賣品牌客户，或者集成商購買像首信，東信這樣品牌使用權，整機貼牌出售。
4. 2010年2013年，方案公司變革階段
5. 2013年，方案公司整合階段：
電商崛起，以及品牌手機的佈局，運營商失去了話語權。無論是2013年中華酷聯是今年華歐維米，開始通過公開渠道崛起。這時候國內方案公司獲取多市場，開始換大腿。鎖定華，小米，魅族客户。高端機型研外，部分低端機型交給了國內方案公司。於是米、魅藍背後聞泰，華榮耀背後華勤，格力背後卓翼，錘子背後希姆通外界人士熟知。
國內方案公司發展史上，有這麼幾件事行業影響：
1. 諾基亞公司訴訟華勤公司侵權，以及奕文的侵權。且説華勤和奕文是否侵權，方案公司發展初期，方案公司，仿手機受歡迎，使得方案公司鋌而走險。
2. 2011年6月，因為國家嚴查高仿走私，和偷税漏税，時代華龍代工廠查封，受此事件影響，6月多家上海方案公司突遭調查。而貝尚，政澤因此關門倒閉。到這個時間段，，走私，偷税漏税依舊是方案公司生存法寶之一。此次事件調查期間，方案營業，換公司名字。從此後，仿之類事情，各方案公司。
3. 2016年2月，展唐倒閉。從展唐發的説來看，是於展唐客户酷派和FLY欠款未結導致。但體現出方案公司這個時候整個產業鏈弱勢。想將產品賣出，不僅需要犧牲利潤，還需要先墊資生產，去要回貨款。即便上市，沒有生意模式，一樣會倒閉。
其實一台手機產品構思到量產，需要經歷產品構思，概念驗證，定義產品規格，ME結構/EE硬件/軟件設計，工程學測試 ( EVT )，設計驗證測試 ( DVT )，先導樣機測試 ( PVT )，大批量量產八個階段。涉及產品，軟件，硬件，結構，採購，生產，銷售多部門協同合作。需要6個月到9個月將產品構思進行實現，並批量生產是相當的複雜，並需要很多人全力付出。
功能機時代，方案公司主導項目，方案公司可以拿到定金開始。而現在智能機時代，成本壓力以前，但是於是客户主導，找到客户，需要沒有客户情況下要項目做出來去推客户。方案公司能夠響應市場，建立貼片廠，從之前IDH（Independent Design House，做方案設計，涉及生產）ODM（Original Design Manufacturer，提供整機方案）轉型。而這兩點需要足夠資金去支撐。
上市本來是融資途徑。但於風險，方案公司國內無法直接IPO。儘管如此，國內方案公司這幾年是有公司直接或間接上市。ICshare編帶着大家盤點一下這些年有哪些方案公司上市：
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成立時間：2001年(前身中電未來，後改為國電未來)
上市方式：2005年5月，新加坡證券交易所主板市場掛牌上市。2014年9月，通過了手機及相關業務上市公司分拆計劃。2015年5月，完成了手機及相關業務股份制改造，成立了上海龍旗科技股份有限公司。
主要客户：聯想，小米，hTC，美圖，Micromax
主要產品：魅藍Note，紅米Note2/3/4，紅米Pro，
創始人：熊碧輝，顧新惠
創始人背景：熊碧輝中興GSM產品總經理，顧新惠艾睿電子
上市方式：2008年8月，大唐電信1.55億元收購優思35%股份。2010年大唐電信6378萬元收購16%股份。
主要客户：中興，聯想，小辣椒
上市方式：2015年4月，中茵聞天下發行股份1.54億股，發行價格11.86元/股，收購其持有聞泰通訊51%股權。2016年12月，張學政受讓中茵5.81%股份後，擁有上市公司29.96%股權，成為上市公司實際控制人。
主要客户：華、小米、聯想、魅族、TCL，中移動，華碩，Micromax
主要產品：華為暢享6，紅米2/2A/3/3s/3x，樂檬K3，魅藍Note2/Note3/Metal系列，中移動A1系列
（6）福日電子(收購中諾，中諾收購Ontim和訊鋭)
成立時間：OnTim成立於2009年，訊鋭成立於2006年。
華今年Q2、Q3智慧型手機出貨量超過蘋果，居全球第2，因此日媒預測華可以延續態勢，首度站上年度出貨量第2名。（路透資料照）
〔財經頻道／綜合報導〕全球智慧型手機出貨量排行有可能洗牌？日本《日經新聞》預測，隨著中國華為出貨量持續增長，2018年全年度出貨量會超過蘋果，首度成為全球智慧型手機第2大出貨品牌。
美國調查公司IDC數據，2018年Q2華智慧型手機出貨量首度超過蘋果，成為全球第2，並Q3繼續維持排名，因此《日經新聞》預計，年度出貨量華為可以繼續力壓蘋果，坐穩第2名位置。
手機領域有個“十年一變”規律，1997年11月諾基亞發佈了全球首款內置遊戲移動電話諾基亞6110，其貪吃蛇遊戲是有史以來第一款手機遊戲，這款手機相比很多人買過，它成為諾基亞功能機時代封王奠基者。
2007年11月5日，安卓系統正式發佈，Android一詞出現於法國作家利爾亞(Auguste Villiers de l’Isle-Adam)1886年發表科幻説《未來夏娃》(L’ève future)中。他外表像人機器起名Android。這個綠色小機器人顛覆了功能機，是2007年，蘋果iphone驚豔面市，以此標誌，我們正式進入了智能手機時代。
時間到了2017年，“十年河東十年河西”，智能手機面臨分化，2017年成為智能手機分水量，基於手機領域研究和觀察，我看2017年手機領域有這四個變化。
智慧手機興起，智能手機淪為“功能機”
2016年是人工智能技術高歌一年，算法和器件突破，人工智能技術可以走入我們生活，阿法狗打敗李世石標誌，人工智能技術正式該研究領域走入我們身邊。
得益於移動互聯技術發展，各種服務APP讓智能手機獲取了大量數據，基於這些大數據和人工智能算法，智能手機有了進化基礎。2016年年末，華榮耀magic發佈，讓我們看到智慧手機（智能手機進化版）雛形 ，見《榮耀年度壓軸神機發佈，人工智能定義智能手機》，我個人理解，智慧手機會底層打通各種服務APP並通過自我學習功能瞭解手機用喜好，例如某人口味是喜歡川菜，他到另外一個城市後，手機會推薦川菜館並規劃路線，未來可以社交功能接入，邀請同城市微信好友一起吃飯。
手機有可以通過你閲讀內容判斷你喜好進行推斷，並通過地理位置信息進行信息融合，例如手機判斷你最近喜歡看《鬼吹燈》會自動你推薦相關電視劇和書籍，可以幫你下購買（前提是你要），這樣手機有粘性，它是一個個人生活助理機器人角色了。手機通過一些新興傳感器技術 ，完成以前需要通過儀器完成功能，例如識別食物、識別物質組成，所以，如果哪個手機廠商實現些智慧功能，佔領智慧手機高地。
什麼華餘承東敢説2018年華手機要超過蘋果？因為華手機做了大量智慧手機工作，和很多第三方APP合作了，而蘋果忙着搞雙攝曲面屏OLED屏。。。。這些功能智慧手機比起來像功能機多加幾個喇叭，完全不是一個數量級和維度。
所以，下一個10年 ，得智慧功能者天下！
手機售價，2017年國產手機賣到3萬是可能
知道大家注意到這個現象沒有，功能機時代，主流手機是300到500元售價，到3G時代，主流手機是千元左右，到4G時代，主流手機售價到2000元左右，5G即來臨，主流手機估計要邁入3000元關！
而頂配國產旗艦機，今年邁過萬元關，華為保時捷版本説賣，而金立安全手機標價到16000元以上！2017年估計會出現售價3萬頂配國產機！原因有以下幾點：
1、智能手機各種關鍵元器件漲價和增多，例如手機中射頻放大器和濾波器就用多，濾波器未來，如果手機需要支持多載波 ，增加濾波器數量，Skyworks預測到2020年，5G應用頻段數量實現翻番，新增50個以上通信頻段，手機要支持全模，這樣2G/3G/4G/5G手機要支持頻段達到91個以上！一個頻段需要兩個濾波器，所以手機濾波器增加！這變相增加了手機成本，所以手機賣。另外手機存儲器件漲價這是大家看到事實，有，手機處理器採用進工藝，增加了成本。
2、於蘋果創新，而且成為街機，因此有差異化創新本土安卓智能手機成為差異化消費焦點，而且價格可以提升本土手機廠商品牌勢能，所以2017年會有很多本土手機廠商大打高價牌，出現很多頂配手機。
雙攝成主流，手機會集成攝像頭麥克風
2016年，蘋果加入，雙攝功能成為手機旗艦機標配，2017年，智能手機是重頭戲，獲得拍攝效果，可能會加入攝像頭，例如紅外攝像頭，讓手機有夜視拍照功能。
手機會集成多麥克風，這樣可以語音識方面有識別度，實現基於語音交互技術，，這個領域涉及到人工智能。多麥克風陣列加入，識別度會提升，並通過人工智能學習，瞭解用户語言習慣，進而可以流利地話。