• April 14, 2024

【8848鈦金手機廣告人】還是小罐茶 |今年你聽過最多的廣告語 |8848 |

2018過去一半了,今年你聽過廣告語是什麼?是8848是罐茶?讓我們回味一下這具趣味廣告詞。

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8848鈦金手機邀請萊塢團隊其打造一部廣告大片,企業家、探險運動家王石擔任主演。

你知道本傑明·尼古拉斯(Benjamin Nicolas),但你知道紀梵希(Givenchy)、迪奧(Dior)品牌,本傑明它們導過一支一支廣告大片,稱為“奢侈品御用導演”。

本傑明接到8848這支廣告片創意腳本後,認真準備導演闡述、分鏡腳本,和各製作部門、廣告公司、8848品牌部反覆溝通,一次次調整方案,力求每一個細節呈現出8848大氣和高級質感。

如果你是萊塢大片擁躉,那你看過Rodeo FX作品。如最近《蜘蛛俠》、《星際大戰》、《速度與激情》以及經典電視劇《權力遊戲》出自Rodeo FX。

而8848王石這支廣告大片後期Rodeo FX團隊打造。攀登珠峯、高空滑翔傘、電梯裏俯瞰都市叢林、鐘樓前睥睨世間高能瞬間,採用了CG跟蹤、3D建模萊塢電影慣用手法,王石8848“敢天下”精神體現地淋漓盡致。夠癮!

這次,整個廣告片採用了萊塢製作流程。每一個瞬間背後有細節。

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是,不到1秒演講場景中,有地板出現,環保以及視覺呈現,美術部門全部手繪,打造有肌理手繪地板。

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這些細節,不是每個人能注意到,但萊塢電影視覺藝術家們堅持花費無數個日日夜夜心血去打造。

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8848這個手機品牌我知道了,每次乘飛機時航空雜誌中有8848品牌廣告,手機裏奢侈品,選擇了王石做代言人,“商界”、“男人”、“成功人士”,以及8848米“珠穆朗瑪”,這樣系列標籤讓我們定義了一款手機,別的手機是打電話、拍照、看片兒用,8848好像是身份象徵。

有人覺得這個手機,有人覺得這個手機做有品質感,8月28日8848鈦金盛典上,發佈新一代鈦金手機M4,尊享版12999元,巔峯版15999元,其中,手機私人訂製服務售價25880元。讓“有些人”覺得價格,但“有些人”會覺得有價值,創始人杜國楹説:“8848要做本土高端手機第一品牌,中國手機有5億台市場,8848只做千分之一,目標是50萬台,這兩年賣了24.8萬台了,如果是500台,8848定位有問題了。”

這個手機品牌感興趣,這算是定位理論踐行者,一片紅海手機市場中尋找了一個小眾差異化人羣,且通過產品、附加值塑造品牌壁壘,創始人是杜國楹創立了背背佳、記星、E人E本,同時是最近茶葉品牌“罐茶”創始人,做8848手機這個品牌上,有什麼呢?
第一、人羣定位激發身份感
財富積累過程中,人性喜歡攀比,進一步沉澱後會產生變化。是用户消費能力、生活方式、價值觀綜合體現,8848理想中目標用户並不是土豪暴發户。8848品牌流入用户中,之前使用三星高端機名列第一位。他們有錢之外有自己思想,8848想用户價值觀層面達到共識。
從百度指數顯示關注8848手機有79%用户羣是30-49歲,66%為男性。

代言人上比如OPPO了明星羣代言模式,簽了國內一線男女明星,而8848選用了王石,什麼是王石呢?

1、知名度足夠:王石雖然不是娛樂明星,屬於商界名人,知名度足夠大眾化,且這兩年萬科事件頻上頭條;
2、成功人士代表:何謂高端手機?什麼人才可以這款手機?代言人是誰,王石形象及萬科是背書;
3、登頂8848米珠峯:王石是2003年5月22日第一次登頂珠峯,選擇這樣一位代言人有着天然匹配,到處!
有王石作為代言人,這塊手機用户人羣發了。
第二、產品細節提升價值感
人羣定了,有產品匹配,手機如何做到,且有品質感,這一點上8848腕錶、名包產品上尋找結合點。
這種組合是人羣搭配組合做了一個解決方案,如果你拿着LV包,戴着江詩丹頓表,還是拿着某某手機顯得不夠。

8848發佈了最新款鈦金手機M4。延續腕錶設計理念,M4三眼腕錶設計風格嵌入手機背飾,手機側邊電源鍵及音量鍵設計腕錶錶冠式。並首次引入了航天級碳纖維材質,搭配鈦金屬邊框流線型設計,以及頭層牛皮手感,進一步提升了手機整體設計感和品質感。

設計之外,功能應用上8848 M4安全層面商務人士提供了多重保障,加密通話、雙系統之外,新增了指紋技術,雙系統可通過指紋直接進入,操作,重要文件資料可以通過指紋一鍵加密,操作安全和。同時,標配無線U盾,提供無線充電配件,現場體驗這個無線充電寶讓人眼前一亮!

第三、服務延伸塑造專屬感
25880元私人高級定製手機,源於巴黎高定時裝,服裝是手工量體裁製,大師級人物一針一線製作,每一件堪稱獨一無二藝術品,其消費者全球2000餘人。
8848鈦金手機推出理念,手機進行個性化定製,可以材質、紋理、顏色選擇,包括激光鐫刻、寶石鑲嵌。
同時8848全國30多個城市名品中心推出了私人訂製旗艦店,這裏顧客可以享受到服務體驗、專業搭配建議。

第四、氛圍元素推動認同感
我們會一些場合看到一些品牌與文化、娛樂融合,因為用户喜歡或者身處於一種文化中,情不自禁“認知”到“認同”了相融合這個品牌。
比如手機市場中OPPO冠名各電視台熱門綜藝節目、跨年演唱會,我們會想到這個品牌和年、娛樂連接,而8848這個手機品牌是同樣方法,但是選擇連接內容相反,比如此次發佈會上,一開場有50多位身着美輪美奐服裝超級名模手持8848鈦金手機走秀,產生錯覺,還以是某個時裝週。這是範爺龍袍設計師、首位登上了2013年巴黎服裝高級定製周T台中國設計師“勞倫斯.許”操刀一場秀,同時他和8848合作發佈了私人訂製“勞倫斯紫”色彩搭配。
時裝、走秀、色彩……相關元素產品、品牌形成差異化特色標籤。

人羣、產品到服務、氛圍,8848手機做了一個“而美”事情,一開始競爭。

一開始創始人有表達要做第5部手機。

8848手機可以預見會成為千萬級銷量手機品牌,會各大銷量榜上出現,但是這個品牌小眾細分市場精準定位,以及打造品牌方法、過程,值得很多人學習。
8848觸碰領域,有一個老牌手機Vertu,目前宣佈停產了。
8848手機創始人杜國楹先生直言:“Vertu失敗於讓一款科技產品過分了,8848所定義科技奢侈品是輕奢,是介於iPhoneVertu之間萬元手機。”
8848手機外觀,實用安全功能,定價區間,一年一款產品迭代,科技與之間做到了動態,打破了科技與奢侈品兼容悖論。這是8848上市兩年即迅速高端消費者認可核心原因。

有人説,我會買這個手機。
品牌會説,你不是我們客户羣。
同一個價值區間談價值提供,8848手機正在踐行這樣營銷方法。
後,告訴大家一個好消息:
幫助運營進階路上,執着前進夥伴們能夠提升,我們聯合了騰訊、百度擁有10年以上經驗沉澱戰派導師,推出了【運營總監修煉道】,幫助5000多名運營管理者和進階者,掌握了系統全面運營專業知識和管理思路,處理類似運營戰略規劃、渠道運營策略和流量變現、品牌營銷玩法、數據分析實際問題時有解決方向!
掃描二維碼添加助手瞭解,還可以回覆“筆記”領取【運營總監課程學習筆記】哦!
,機會啦~

#專欄作家#
魏家東,微信公眾號:weijiadong2013。人人是產品經理專欄作家,品牌營銷專家,《挑戰》第三季推廣總策劃。銷書《數字營銷戰役》、《借勢》作者,北京航空航天大學特聘教授、北京大學EMBA授課導師,國家級營銷師,省級作家協會會員,WeMedia媒體聯盟成員,任樂居生活CEO、微信海COO,寫過多部文學作品,現專注於數字營銷領域。
本文原創發佈於人人是產品經理,可,不得轉載。
題圖來自 Pixabay,基於 CC0 協議

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萬惡之源–8848鈦金手機廣告合集

8848這個手機品牌我知道了,每次乘飛機時航空雜誌中有8848品牌廣告,手機裏奢侈品,選擇了王石做代言人,“商界”、“男人”、“成功人士”,以及8848米“珠穆朗瑪”,這樣系列標籤讓我們定義了一款手機,別的手機是打電話、拍照、看片兒用,8848好像是身份象徵。

有人覺得這個手機,有人覺得這個手機做有品質感,8月28日8848鈦金盛典上,發佈新一代鈦金手機M4,尊享版12999元,巔峯版15999元,其中,手機私人訂製服務售價25880元。讓“有些人”覺得價格,但“有些人”會覺得有價值,創始人杜國楹説:“8848要做本土高端手機第一品牌,中國手機有5億台市場,8848只做千分之一,目標是50萬台,這兩年賣了24.8萬台了,如果是500台,8848定位有問題了。”

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3、登頂8848米珠峯:王石是2003年5月22日第一次登頂珠峯,選擇這樣一位代言人有着天然匹配,到處!

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8848

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25880元私人高級定製手機,源於巴黎高定時裝,服裝是手工量體裁製,大師級人物一針一線製作,每一件堪稱獨一無二藝術品,其消費者全球2000餘人。

8848鈦金手機推出理念,手機進行個性化定製,可以材質、紋理、顏色選擇,包括激光鐫刻、寶石鑲嵌。

同時8848全國30多個城市名品中心推出了私人訂製旗艦店,這裏顧客可以享受到服務體驗、專業搭配建議。

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