• February 28, 2024

【2016年我國手機的擁有量】OPPO |2015 |2016年H1智能手機市場報告 |

2016年上半年中國智能手機銷量各月份參差。了行業淡季後,4月智能手機市場開始會,5月達到上半年銷量峯值5123.3萬台。

今年上半年是國產手機發力開始。一方面,4月份蘋果公司公佈上一財季財報中顯示,iPhone銷售量出現歷史上首次下降,蘋果公司出現了13年來首次營收下滑,蘋果開始收到創新發力質疑。另一方面,國產手機逆流而上,華為首創新型品牌名聲起,開始蘋果手中搶奪用户,併發力國際市場。

2016年上班年手機市場品牌佔有率顯示,蘋果品牌是市場第一,市場佔有率21.5%,但這一數字去年下滑,而第二位華為佔有率達到18.4%,蘋果差距並不明顯。小米手機銷量增長出現困難,上半年小米佔有率居市場第三位。而其後國產手機品牌OPPO、VIVO是異軍突起,市場佔有率上升,受到年用户追捧,魅族手機上半年品牌佔有率5.8%。

從智能手機操作系統上看,是android和IOS主,而其他系統是掀起風浪。當前中國市場安卓系統市場佔有率達到67.8%,蘋果佔27.2%。可否認是,蘋果手機中國有着出貨量,2015年上半年安卓系統中國市場佔有率為80%,而今年蘋果系統佔據了近三成市場份額。

關於用户購買手機考慮因素調查結果顯示,品牌、功能種類、處理器性能成為當下影響人們手機購買指標。國人於品牌認可程度增高,這使得多小品牌生存困難,面臨倒閉危險。而大品牌間競爭,即使是蘋果三星面臨着用户流失,國產手機銷量王小米出現了下滑,開始開拓線下渠道。

國產手機技術突破,創新持續增強,國際大型手機廠商蘋果、三星用户流向國產手機品牌,用户於國產手機品牌信任程度增加。歸根結底,是傳統國產手機品牌如華、中興技術創新上持續投入,累積之下,終於形成了他人跨越核心競爭力,未來手機市場競爭中,擁有核心技術才能是品牌核心競爭力。

速途研究院分析師團隊認為,中國手機市場開始和,顯現出步入PC後塵趨勢。但和PC相比,手機更換。小米手機下滑,宣告了中國手機市場配低價之爭基本告一段落,手機廠商開始高端市場發力,技術創新是品牌競爭關鍵。渠道上,國產手機經歷了線下渠道到線上集中爆發,而現在又將迴歸到線下渠道,形成良性補鏈條。在手機市場瀕臨條件下,手機廠商其他智能硬件上開始佈局。

中國智能手機市場增量市場變為存量市場,智能手機品牌競爭壓力增強。

2016年上半年中國智能手機銷量各月份參差。了行業淡季後,4月智能手機市場開始會,5月達到上半年銷量峯值5123.3萬台。

今年上半年是國產手機發力開始。一方面,4月份蘋果公司公佈上一財季財報中顯示,iPhone銷售量出現歷史上首次下降,蘋果公司出現了13年來首次營收下滑,蘋果開始收到創新發力質疑。另一方面,國產手機逆流而上,華為首創新型品牌名聲起,開始蘋果手中搶奪用户,併發力國際市場。

《IDC中國手機保有量報告》,於安卓機型具有換機週期, iOS系統手機,即蘋果國內保有量佔比重。2019年佔比雖2018年有所下滑,但18.9%份額成為國內保有量基數廠商。

而歷史出貨量角度看, iPhone 6和7系列超長生命週期近5年蘋果出貨量中佔比重,從而積累了大量存量用户。這類用户而言,iPhone SE上一代手機擁有相似外觀,適應他們使用習慣。同時,芯片性能表現、操作系統上升級,有望激發用户換機的慾望,價格,以及聯合電商平台推出保值換新計劃,讓iPhone SE地定位為一款過渡機型,鋪墊目標用户後期換機動作。而價位安卓用户,於大屏,多攝使用習慣養成,從換機角度,轉向新款iPhone SE可能性。

    自2008年開始,蘋果引領智能手機浪潮興起,全球消費電子零組件企業發展。而2015年開始,智能手機進入換機期,增速下台階趨勢確立。

    2015年國內手機市場銷量4.38億部左右,同比增長3%,智能手機市場宣告進入存量時代。存量時代下,消費者基本使用需求滿足,性能、審美和差異化三個維度成為手機廠商角力場。全球智能手機龍頭蘋果陷入增長停滯,蘋果之前2016財年第二財季業績,其營收淨利潤去年同期下滑。

    2015年中國智能手機保有量9.5億台,同比增長22%,預測,2018年中國智能手機保有量達到11.8億台,同比增長4%。

《2023-2029年中國智能手機行業市場行情動態及發展趨向分析報告》八章,包含中國智能手機主流品牌市場競爭力分析,中國智能手機市場消費情況調研分析,中國智能手機行業投資發展戰略分析內容。

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2016年H1智能手機市場報告

IDC:2016年Q4中國智能手機出貨量同比增長18.7% OPPO …

隨後智能手機進入了發展時期,功能機智能手機轉變,市場上出現了各式各樣智能手機。直到2016年,智能手機市場和,市場格局穩定下來,智能手機增量階段進入存量時代,智能手機開始了4G到5G轉變。

於智能手機發展來源於傳統手機產業,因此智能手機產業鏈功能型手機產業鏈基本相同,之處於智能手機產業鏈環節複雜,角色參與者多。

上游產業鏈主要包括操作系統開發商、芯片公司、元器件及零組件供應商;中游產業鏈主要包括手機設計及組裝製造企業,以及手機品牌商;下游產業鏈包括應用及增值服務供應商、運營商、渠道商。還包括手機回收、維修相關業務。

產業現狀:市場趨近和,規模年下滑

智能手機優於傳統功能機,促使智能手機發展,全球智能手機3G時代到4G時代處發展時期,直到2016年,全球智能手機出貨量達到歷史峯值,市場接近和,消費者於智能手機需求減弱,隨後智能手機出貨量三年下滑。

IDC數據顯示,2019年是全球智能手機出貨量下滑第三年,出貨量13.71億部,同比下降2.3%。2020年第一季度受疫情影響,全球智能手機出貨量2.76億部,同比下降11.7%。疫情轉,智能手機出貨量有所回升,2020年第三季度達到3.54億部,同比下降1.3%。2020年前三季度全球智能手機出貨量9.08億部。

近年來,中國手機出貨量下滑。2016-2019年國內手機出貨量下降,2019年國內手機市場總體出貨量3.89億部,同比下降6.2%。2020年11月,國內手機市場總體出貨量2958.4萬部,同比下降15.1%;2020年1-11月,國內手機市場總體出貨量累計2.81億部,同比下降21.5%。

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IDC:2015-2019年中國手機保有量數據

2016年中國智能手機出貨量及保有量預測【圖】

保證智能手機行業發展,我國政府多部門出台了眾多政策來規範行業發展。智能手機作為移動通信終端設備,其生產和銷售主要受國家無線電管理相關法規約束,而移動通信終端設備產品處電子信息產業是我國當前培育和發展戰略新興產業,智能手機行業受國家多項政策規劃支持。

Newzoo數據顯示,中國是全球智能手機用户第一大國,2017年,中國智能手機用户數量超過7億户,並且呈現出上漲趨勢。2019年中國智能手機用户數量達到8.51億户,2020年達到8.74億户。

中國智能手機用户數雖然是世界第一,但滲透率。2017-2019年,中國智能手機滲透率51.7%上升到59.9%,到2020年底中國智能手機滲透率達到60.8%。

然而中國智能手機市場日趨飽和,消費者設備需求放緩。2012-2014年,國內智能手機增速下降。2016-2019年,中國智能手機出貨量下滑。2019年國內智能手機出貨量3.72億部,同比下降4.7%,佔同期手機出貨量95.6%。2020年11月,國內智能手機出貨量2771.0萬部,同比下降17.0%,佔同期手機出貨量93.7%。2020年1-11月,智能手機累計出貨量2.71億部,同比下降21.1%,佔同期手機出貨量96.1%。中國智能手機行業發展陷入了瓶頸。

競爭格局:頭部優勢,行業集中度

從全球,三星藉自身全產業鏈優勢,作為全球智能手機行業龍頭,2015-2019年,三星佔全球兩成以上市場份額。2019年三星市場份額21.6%,2020年前三季度市場份額21.25%。

蘋果作為第二巨頭,近年來國產廠商追趕搶佔市場,市場份額2015年16.1%縮減2019年13.9%,華超越,2019年市場份額滑落第三位。

近些年,華作為中國智能手機廠商代表,超過蘋果成為全球第二智能手機廠商,2019年市場份額達到17.6%。2020年第二季度華市場份額達到20.0%,超越三星,登頂榜首。

IDC數據顯示,2019年中國智能手機市場中華排名第一,市場份額38.3%;其次是vivo和OPPO,市場份額18.1%和171%。可以看出前五廠商市場份額提高,2015年前五廠商總份額不到60%,到2019年,前五廠商市場份額突破90%。中國智能手機市場主要華、vivo、OPPO、小米和蘋果佔。

2020年第三季度,華市場份額達到41.4%,儘管2020年8月份美國制裁進一步升級,阻礙了華為發展勢頭,但國內市場,並沒有影響支持華份額保持40%以上態勢。2020年前三季度,“華米OV+蘋果”佔據了國內智能手機超過九成市場,有3%左右市場份額歸屬其他廠商。