【手機利潤 華為】華為第2 |華為歸來 |利潤被蘋果與三星瓜分殆盡 |
今年第二季度，全球智能手機市場進一步萎縮。市場研究機構Counterpoint公佈數據，智能手機單季市場規模900億美元，銷售額同比下滑8%，環比下滑15%;單季利潤130億美元，同比下降3%，環比下降27%。眾人期盼疫情後市場回暖，沒有出現。
雖然整體低迷，但是各個品牌表現確實各不相同。全球市場，蘋果、OPPO逆境中表現優秀，銷量同比下滑幅度（2%、3%）於整體市場下滑幅度。這種情況下，蘋果市場份額逆勢上揚，16%提高到了17%。而vivo、小米、三星市場銷量同比下滑超過兩位數（17%、12%、12%），市場表現。
不過，看起來雖然前五大廠商市場份額差距不算，但是如果營收和利潤，各個廠商之間差距完全是天壤別：可謂是“一人吃肉 八方圍觀”。
營收看起來不算太離譜：蘋果營收佔比達到了45%，領先第二名三星28%個百分點。至於其他廠商，則瓜分了剩餘的38%市場營收。但是利潤，差距得離譜了。
蘋果一家拿到了整個市場利潤85%，於去年同期81%。iPhone 14發佈後，蘋果手機售價進一步提高，進一步拉高了蘋果整體利潤。經濟下行背景下，智能手機市場只有高端部分，主流市場出現了萎縮。市場調研，目前高端市場佔比超過了20%。這種情況下，定位高端蘋果是表現。iPhone 15系列發佈後，其表現有可能進一步。
説到國產手機，我們可能會覺得自豪，因為，全球排名前十智能手機廠商，我們佔了8家。出貨量，有小米、OPPO、vivo、榮耀、華。市場佔有率，中國廠商拿下全球60%左右份額。
然而，是，利潤大部分蘋果、三星兩家廠商賺走了。市場研究機構Counterpoint數據顯示，去年第四季度，蘋果獨佔全球手機市場85%利潤。這是一個數字，告訴我們，國產手機蘋果存在差距。
與大部分廠商採取機海戰術，蘋果一年推一款產品，但是，因為價格，銷量，蘋果確保了利潤。比如蘋果iPhone14 Pro Max，128GB版本售價8799元，1TB版售價13499元，是內存變化，價格差異達近4000元，可見利潤。
2022年，蘋果手機市場份額18%，但營收佔全行業48%。數據顯示，配版iPhone 14 Pro Max，成本3000元左右，但售價接近9000元。
蘋果，2021年中國市場出貨量5030萬台，佔總份額15.3%，零售額3290億，零售均價6541元，利潤率20%，利潤總額658億。
統計，2021年中國市場，有三分之二錢蘋果拿走了。
是，2021年第四季度，蘋果重奪全球智能手機市場桂冠。數據顯示，自2015年第四季度以來，iPhone首次獲得了有史以來市場份額，高達23%。
第一是蘋果作為高端品牌，品牌價值，消費者願意溢價購買，到了iPhone所在市場，消費者不在乎性價比，iPhone品牌入手成為一種時尚。
第二蘋果定價，手機成本不到定價一半，這和蘋果壓制供應鏈利潤和定價策略有關。
第三是蘋果營銷力。可以説，蘋果公司能有今日，庫克可以説是功不可沒。喬布斯親口説過，「庫克不是一個做產品人」，但「庫克優勢於運營」。説了，庫克是個營銷高手，當年他康柏電腦公司副總裁時候，蘋果虧損10億，瀕臨倒閉。而庫克加入後，第一年讓蘋果虧損10億搖身變成了盈利3億。
不過，今年蘋果中國賣不動了，從上半年“安卓跌倒蘋果吃”，到下半年“蘋果跌倒安卓反擊”
這主要是於iPhone14失誤，iPhone14 Plus屬於“擠牙膏”式升級，主要是增大了屏幕，搭載是上一代蘋果A15仿生芯片，刷新率60Hz，正面沒有熱度靈動島功能。
發售之前，iPhone14 Plus冠上了“年度保值手機”稱號。據消息稱，鄭州富士康拆除了部分iPhone 14生產線。
華，2021年中國市場出貨量2941萬台，佔總份額8.9%，零售額1180億，零售均價4014元，利潤率10%，利潤總額118億。
毫無，華為幾個品牌中藉2941萬台出貨量位居末尾，這和華為制裁現實有關，毫無疑問影響到了手機銷售，但利潤份額位居第二，達到10%，説華高端市場上號召力和品牌價值實力。
目前，摺疊手機已成當下安卓手機陣營尖端技術，華為安卓手機領先摺疊手機市場發力。據悉，2021全年中國市場摺疊屏產品規模150萬台，廠商份額方面，華為份額49.3%，其次是三星、小米、OPPO、聯想和其它。
同時，5G方面，華位居國內5G手機品牌王座。此前每日數據發佈2022年第二季度各品牌5G手機佔有率報告顯示，華5G手機市場市佔率達20.8%，位居榜首，蘋果、vivo、OPPO次之，華為用户忠誠度羨煞旁人。
華為能有這麼號召力，離不開其研發投入。2021年華投入研發費用達到1426.7億元，研發投入佔總收入比例22.4%，為近十年位。高額研發投入，華為研發隊伍是。2021年事研究開發人員10.7萬名，佔公司總人數54.8%。這樣研發人才佔比全球任何一家公司當中，可能是找到。
截至2021年底，華為全球持有授權專利超過11萬件，90%以上專利發明專利。華為中國國家知識產權局和歐洲專利局2021年度專利授權量排名第一，美國專利商標局2021年度專利授權量位居第五。
VIVO2021年中國市場出貨量7100萬台，佔總份額21.5%，零售額1433億，零售均價2019元，利潤率5%，利潤總額72億。
可以看出，2021年vivo國內市場份額第一。其實，ViVo是市場上首批推出5G設備品牌之一，於2019年8月和9月推出了NEX 3 5G和iQOO Pro 5G。ViVo迅速增長其5G業務，到2021年2月佔其銷售額76%以上，而2019年8月0.5%。
有人説，vivo有可能成為下一個高端領跑者。數據顯示，600美元（4100元）以上旗艦高端市場，比去年出現了小幅增長。相比2021年Q2季度，OPPO、小米、華為出現了下滑，蘋果、榮耀和vivo出現上漲，其中vivo漲幅達到了91%。
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值得一提的是，vivo X80產品推動下，vivo高端價位段同比增長504%。vivo X80、S15和iQOO 9佔該細分市場總銷量29%、20%和9%。
全行業普遍遭遇挑戰態勢下，vivo藉其一貫高端戰略能夠中國市場保持領跑。這得益於vivo X80系列影像、性能優勢突出情況下，引爆中國高端消費市場。蔡司光學鏡頭加持、雙電芯80W閃充、2K E5 LTPO屏幕，以及令人眼前一亮方圓美學ID設計，讓vivo X80系列獲得了眾多消費者認可。
產品線規劃，力技術升級，以及大刀斧改革，是vivo足夠關鍵所在。
OPPO2021年中國市場出貨量6710萬台，佔總份額20.4%，零售額1382億，零售均價2060元，利潤率5%，利潤總額69億。
據悉，OPPO居日本無鎖手機市場份額第一，日本本土品牌夏普遜一籌。近日，2021年日本無鎖智能手機市場份額情況出爐，OPPO藉25.5%份額排名第一，超越了夏普。
此外，OPPO在泛現實領域持續探索3年，集成OPPO自主設計Spark微型光機、衍射光波導等領先技術，它既能提供精簡、完善信息展示，能讓用户、本能地操作使用，是能日常生活中使用輔助現實工具。
OPPO目前處於整合調整時期，包括品牌和產品。一加迴歸後，像之前只做旗艦，中低端產品推出使得品牌調性有所改變；而Find系列和Reno系列設計風格十分膽，想要成為同級產品翹楚需要時間。
榮耀2021年中國市場出貨量3860萬台，佔總份額11.7%，零售額855億，零售均價2214元，利潤率5%，利潤總額43億。
今日，華發佈2023年第一季度經營業績，實現銷售收入1321億人民幣，同比增長0.8%，淨利潤率2.3%。
華表示，整體經營結果符合預期，會繼續研發上加大投入，保持面向未來持續創新能力，為客户、夥伴、社會創造價值，實現有質量發展。
日前，調研機構Counterpoint Research發佈統計數據，2023年第一季度中國智能手機市場同比下跌5%，但環比增了10%，市場正在逐復甦。
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需要關注是，華手機銷量相比2022年同期實現了41%增長，總市場份額提升9.2%，如果增長速度上來説，華為是國內主要手機廠商第一。
另外，從數據能夠看出，華手機要王者歸來了，現在國內手機廠商差距。
今年華P60系列發佈後，華終端業務首席運營官何剛接受採訪時表示，華手機迴歸節奏。
高端市場上，高端手機產品上，可能能蘋果槓只有華，所以高端市場上華應該是那一家。
何剛相信華手機份額可以一個台階。“未來我們希望回到整個市場前列，這個是我期待。”
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