• May 18, 2024

【2016小米手機銷售量資料】49億支 |IDC公佈2016年智能手機出貨量數據蘋果第二小米未進前五 |2016年第一季全球智慧型手機銷售量3 |

2016年第一季全球終端使用者智慧型手機銷售量達3.49億支,2015年同期成長3.9%。

市場研究機構Gartner統計數據顯示,2016年第一季全球終端使用者智慧型手機銷售量達3.49億支,2015年同期成長3.9%。智慧型手機銷售量佔2016年第一季所有手機銷售量78%。智慧型手機銷售動能來新興市場價智慧型手機需求,以及全球眾多市場電信業者(CSP)推出4G連線促銷方案創造4G平價智慧型手機需求。

Gartner研究總監Anshul Gupta 指出:「一個大廠成長、趨近智慧型手機市場,新興品牌靠著打破既有品牌長期經營模式來搶奪市佔率。這樣市場生態下,中國品牌嶄露頭角,成為全球領導品牌。2015年第一季已有兩中國品牌擠進全球前五大智慧型手機廠商名單,取得11%市場;2016年第一季變成了華(Huawei)、Oppo和小米(Xiaomi),而且取得17%市場。」

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2016年第一季,三星持續領先蘋果(Apple),市佔率23%。Gupta指出:「三星Galaxy S7系列以及產品陣容加持下,智慧型手機市場擁有競爭力,而且新興市場地品牌競爭下,顯優勢。」

蘋果第一次出現去年同期衰退二位數現象,iPhone銷售量下滑14%。蘋果美國推出「升級方案」讓iPhone 6s和6s Plus旗艦機種定價上更具吸引力,進而帶動其智慧型手機市場銷售量。此外,蘋果試圖新興市場該方案所回收二手iPhone找到出路。

聯想名列2016年第一季前五大智慧型手機廠商,以及前十大手機廠商。Gupta表示:「聯想本季面臨考驗,其全球智慧型手機銷售量減少33%,而中華區智慧型手機銷售量當地品牌競爭下減少75%。不僅如此,聯想和摩托羅拉(Motorola)裝置業務部門綜效無法發揮,未能讓兩大品牌壓低成本和負擔。」

新浪科技訊 2月3日下午消息,第三方數據統計機構IDC近日公佈了2016年全球智能手機銷售數據。該年度全球智能手機總銷量14億7060萬部,其中總銷量排名前五手機廠商是三星、蘋果、華、OPPO和vivo。

值得注意的是,市場份額同比增長顯示,三星和蘋果市場份額縮減,來中國華為、OPPO和vivo市場份額上升。此前幾年保持高速增長小米首次年度銷量跌出全球前五。

IDC報告稱,全球智能手機廠商2016年第四季度出貨量達428.5萬台,上一季度4.07億台增長6.9% 。2016年全年,全球智能手機市場總共出貨了14.7億台,是歷史出貨量,但相比2015年14.4億台增長了2.3%。而且中國、美國和巴西市場,今年結束了以往迅猛增長趨勢。

其中,2016年第四季度而言,蘋果奪回了銷量冠軍排名,IDC方面該結果主要歸結於iPhone7和iPhone7 plus發佈。2016年是iPhone出貨量下滑第一個整年,同比下降7%,但第四季度創紀錄地有7830萬出貨量,一年前同期增長4.7%。

第四季度,來中國手機廠商華,首次有了市場佔比10%以上市場份額,華第四季度佔10.6%,前兩名蘋果和三星佔比18.3%和18.1%。四五名OPPO和vivo佔7.3%和5.8%。

2016年全年,三星、蘋果、華、OPPO和vivo全球前五大手機廠商佔:21.2%、14.6%、9.5%、6.8%,5.3%。其中三星和蘋果2015年,市場份額有所下滑,三星上一年佔22.3%,蘋果16.1%。而分列三到五名中國手機廠商,同比增長。

2016年即進入尾聲,GFK市調公司資料版主12月預估,2016年台灣手機總銷售量800萬台,2015年853.7萬衰退了6.3%。年度手機品牌銷售量排行, Apple、Samsung、Asus、HTCSony前五名,第六名及第七名中國東南亞竄Oppo及台灣大哥大自我品牌TaiwanMobile拿下。第八名後Infocus、LG、小米、Benten、Huawei..品牌混戰中。

展望2017年,鴻海支持SharpNokia在台灣大展拳腳,聯想Moto於今年年底重返台灣,台灣2017年手機市場會有何變化呢?主要手機品牌2017年展望為何呢?  誰會是2017年TOP10 品牌與大黑馬呢? 以下提出版主個人觀點 :

台灣4G服務自2014年5月底開台帶動起台灣手機通訊系統(3G > 4G)換機潮 ,適逢Apple當年九月底推出螢幕iPhone6/6 Plus ,2014年下半年手機銷量達454.9萬創近幾年歷半年新高後,台灣手機銷量呈下滑趨勢。GFK 2015年1~11月及版主12月推估,2016年台灣整年度手機銷量800萬,2015年853.7萬衰退了6.3%。

手機王蘋果日報整理GFK公佈歷月銷售資料, 2016年手機銷售量前五名品牌預計是Apple、Samsung、Asus、HTCSony。2015年,Samsung Galaxy J7..中階手機熱賣帶領下,原本可望鬆奪下睽違銷售龍頭寶座,發生Note7爆炸事件下市導致2016年總銷量Apple相近,只能坐二望一;HTC萬元以上手機全面失利下,原本第二名下滑到第四名;AsusZenfone2/Zenfone3系列有銷售表現下,原本第四名上升到第三名;Sony維持在手機五哥位置。Oppo及TaiwanMobile拿下第六名及第七名,第八名後Infocus、LG、小米、Benten、Huawei..品牌混戰中。

2016年手機銷售量TOP 5是老面孔, Others品牌(Top 6~)市佔居20%情形。

GFK公佈歷月銷售資料, 2016年手機銷售金額前五名品牌前五名預計是Apple、Samsung、Sony、HTCAsus。Oppo及LG拿下第六名及第七名,第八名後Infocus、小米、Benten、Huawei..品牌爭奪。

於三星Note7爆炸事件讓Android旗艦手機缺乏Apple 新一代iPhone抗衡戰將旗艦機型, 不但讓穩居手機銷售額第二名三星銷售額佔下滑且首次銷額佔於10%悽慘外, 其他Android陣營業者手機ASP面臨下滑壓力。,Sony中階手機經營有成及Asus Zenfone3熱銷拉抬售價銷額佔比表現, HTC萬元以上手機全部失利銷額佔節節敗退坐四望五。

2016 年熱銷手機iPhone6S/iPhone7外,Samsung J7/J5系列表現,Note5/S7/S7 EDGE維持過去銷售水準;Asus Zenfone3系接棒熱賣Zenfone2並拉高售價,讓ASUS銷售量銷額市佔陣腳;SonyXA/XZ系列勉強接棒Z系列維持銷售水準;HTC 只靠Desire 728,銷售佔成疲態。 Oppo F1熱銷並有大量洗機外銷東南亞下有六個月擠入TOP10;售價兩千多元TWM Amazing X3S在台灣大哥大續約方案加持下擠入Top10。

Apple iPhone7/7 Plus雖然沒有大改版且自11月起銷售已成疲態,但因Note7發生爆炸下市缺乏可以之抗衡旗艦手機下,預計可獨霸2017年台灣旗艦手機市場,無人可敵。

Apple敵人是自己,外界預期改版iPhone8若會像Macbook Pro採取設計導致惡評如潮,將可望2017年蟬台灣銷售量銷售額榜首。

Samsung2016年手機銷售氣勢如虹,中階機型有亮眼表現,原本可以鬆奪下2016年台灣年度銷售量冠軍,但發生Note7爆炸事件而虎頭蛇尾,後可能會讓出原本即冠軍寶座Apple。旗艦手機銷售向來是台灣三星推動手機業務火車頭活水,短期間缺乏明星旗艦手機帶動下,2017年上半年只能坐第二名而無力威脅Apple。

於台灣三星這次處理Note7爆炸危機事件堪稱有水準以上表現,只要後續推出S8及Note8不要發生電池爆炸問題,相信基層升任李元榮副總帶領下應該可以走出谷底恢復元氣。

HTC2016年協助解決內部庫存問題,萬元以上手機市場全面潰敗,銷量市佔不但由2015年第二名掉到第四名,銷售額近期掉到第五名。於台灣是HTCHOME Market, 若市佔沒救起來,HTC這家台灣本土品牌地頭蛇龍頭未來處境會困糗。

,HTC即於1月12日推出新機,出現轉機。ePrice報導,當天推出年度旗艦機Ocean Note、ONE Alpine及Desire 828三款新機。聞Ocean Note是HTC保密到家秘密武器,具賣相與競爭力,目前Android陣營缺少亮眼旗艦下,HTC破天荒一月份推出令人期待旗艦新機算是出奇兵,有機會跌破一堆看衰HTC人眼鏡。

2016年是HTC澹的一年,HTC台灣業務團隊扮演協助處理全球庫存清道夫而造成市場價值口碑每下。由HTC近期推出HTC 10 EVO廣告可以看出HTC正在改變,目前欠讓人眼睛為之一亮”新旗艦機”。2017年1月12日HTC發表會關鍵,若能引領風騷,HTC有機會坐四望三搶第二,就且拭目以待吧! 

ASUS ZenFone 3系列順利接棒Zenfone2,不但繳出亮眼銷售佳績,手機價格拉抬難得。於Asus手機持續走高C/P定位,鴻海支持Infocus轉向經營SharpNokia後,目前足以威脅其C/P值龍頭地位只剩小米。

小米手機問題於具備台灣4G全頻手機機型,所以版主仍看好Asus 2017年可以繼續坐第三名位置。唯一變數HTC 1/12發表新機葫蘆裡有何戲。若HTC可以回神,2017年上半年Asus老三與三星老二地位有可能受到威脅。

SONY挾日系品牌與主打防水機特色,在台灣有客層,XA/XZ順利銜接Z系列,所以Sony 2016年在台灣市場銷量老五銷額老三地位。於各品牌手機2017年會推出防水手機,目前欠缺5.5吋主流螢幕規格新機若2017年無法改變,OPPO/LG/NOKIA..品牌虎視眈眈搶攻下,銷量老五地位會拉下,2017年會嚴厲考驗著台灣Sony Mobile業務團隊智慧與能耐。

Oppo挾中國東南亞繳出亮眼成績通路深根經驗,在台灣銷售市佔2015年第九名提升到第六名,穩居中國品牌在台灣龍頭。於OPPO專注聚焦線下門市經營,並於提昇品牌知名度與通路協銷投資手,於台灣其他品牌過度仰賴電信業者訂單認養,可望延續2016年銷售成長氣勢,2017年銷售量佔坐六望五應該問題。

郭董買下Sharp後,定位C/P值手機InFocus推出新機,可以預見應該會改以Sharp來經營市場。Sharp問題是有工廠思維,品牌行銷投資下往往無法撼動既有領先品牌。鴻海集團旗下有亞太電信,Sharp獲得其他電信業者多關愛眼神,若無法持續投入品牌行銷,2017年銷售成績會Infocus一點。

鴻海集團日前設行銷長並神級廣告人袁學智先生擔任,市場人士推測,袁學智出任鴻海行銷長後,推動並整合鴻海集團液晶電視、智慧家電以及手機產品行銷業務推廣策略。行銷長上任是否可以改造鴻海集團工廠思維色彩,只能拭目以待觀察下去了。

Taiwan Mobile 是台灣大哥大,在台灣2015年年度銷售量排行居第七名。Taiwan Mobile在台灣大哥大自有通路加持下,2017年應該有1%~2%銷售佔比,版主推測2017年因有其他品牌竄出排名將略衰退。

2015年銷售額佔穩居第七/銷售量佔佔第九名LG,新任韓籍駐員調整通路經營體質下,銷售成績有提升狀況。預計LG 2017年會7~10名中游走,是否能夠脱胎換骨,看LG下一代旗艦機是否能夠一改G4/G5品質設計問題了。

2016年,小米手機銷量下滑,公司發展暴露出諸多問題。

此擔心不僅是雷軍小米高管和背後投資人,有京東董事劉強東合作伙伴。

一次內部交流中,劉強東高管探討,小米出了什麼問題,會會危機?

擔心小米出問題,有運營商。2016年8月小米簽署全年3000萬台包銷協議中國移動,密切關注小米走向。一位中國移動負責人心裏底,擔心小米出現危機後危及雙方合作,因為以往一家手機公司下滑,往往兵敗如山倒。

小米做兩件事打消了這位中國移動負責人顧慮,最近他告訴小米眾多高管,“你們困難時候,出了小米MIX,這款產品你們銷量沒有任何幫助;你們一家一家去開小米家,,你們銷量幫助,這不是一家泄氣公司會做事。”

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2016年第一季全球智慧型手機銷售量3.49億支

IDC公佈2016年智能手機出貨量數據蘋果第二小米未進前五

直到2017年7月,合作伙伴所有擔心雷軍一封公開信散去。雷軍信中公佈了小米手機第二季度成績單,單季出貨量2316萬台,創下歷史紀錄,數據證明小米現觸底反彈。2017年小米接連發佈了小米6、MIX2產品,一年低谷期蟄伏後,公司走上了正軌。

雷軍説,小米能夠實現大逆轉,關鍵原因於整個公司2016年進行了全方位補課。研發和供應鏈層面,聯合創始人周光平撤換,由雷軍負責;渠道方面,總裁林斌大規模開線下店,並發動國羣眾開小店狙擊OV手;國際化方面,印度市場業績提升,颳起“小米旋風”。

是小米由此開始了一家創業公司公司進化。淘汰不合適老員工,是所有創業公司會遇見問題,小米和雷軍處理周光平問題上表現出了足夠決心;將從賴線上業務轉移到線下開實體店和小店,小米模式上做出了變革;進入印度市場,其積累了國際化信心。

2017年4月6日,小米成立7週年,小米聯合創始人、高級副總裁黎萬強朋友圈發佈了小米幾位創始人合影。不過,令人感是,照片中小米創始人團隊以往8個人變成了如今7個人,少掉那個首席科學家周光平博士。

據知名數碼博主摩卡RQ描述,2016年1月15日,小米年會現場VIP室,眾多小米高管面,身穿小米紅色文化衫雷軍地周光平説,2016年旗艦機你弄不好,我弄你去閉關了。

整個2015年,因為供應鏈原因,小米5不能發佈,拖到了2016年2月,這程度上導致小米2015年沒有完成8000萬既定手機銷量目標,雷軍此生氣。而小米手機研發和供應鏈周光平負責。

第三方價軟件統計顯示,2015年“雙十一”時銷售額破億商家中,傑克瓊斯和小米折扣力度。

“雙十一”結束前兩個時,小米團隊看着華為數據旗鼓,臨時決定每個用户發出50元手機優惠券,只要在天貓旗艦店購買手機能使用,這程度上幫助小米後時刻提升了銷量。

,小米5發佈3個月後,雷軍周光平崗位調整內部信下來了,昔日“弄你去閉關”説法一語成讖。

消息稱,周光平總負責、郭某直接負責供應鏈團隊小米惹了很多麻煩,雷軍沒有動換人念頭,但有些事讓雷軍忍無可忍,其中包括小米得罪三星半導體這件事。

小米5發佈前,三星半導體中國區一位高層帶着團隊郭某負責小米供應鏈團隊見面,現場PPT演説過程中,於小米態度,三星勢,雙方現場發生了很爭執,直接拍桌子,這位三星高層站起來離開了。這件事可能是接下來一系列事情發生原因:三星AMOLED頻幕那段時間出貨量,但小米供貨。

2016年7月,雷軍接管供應鏈後,到訪三星總部,外界普遍解讀他是去向三星請求屏幕供應了。一位熟悉供應鏈人士分析説,雷軍可能是去三星致歉並希望對方供應屏幕。“三星半導體行業裏口碑,勢,是想治誰治誰。”

一個雷軍本人證實消息稱,雷軍上去三星總部不是一次,而是四次,前三次三星要屏幕順利。

幾位和雷軍相識人士表示,雷軍儘管有些地方摳門,但是一個大氣人,知道團隊重要性,會拿團隊開刀。

2015年春節前,手機行業一年中時節。一家日本手機物料供應商盤算着這是拜訪中國客户時間,專程飛來北京。小米科技CEO雷軍辦公室門外,這家供應商約定時間到達,卻足足等了3時,儘管有面向雷軍表達,但心中積攢了怨氣。

幾天後,這家供應商約定時間如期見到了錘子科技CEO羅永浩。反差,讓這家供應商感受到了小米,於是沒忍住私下一些業內人士抱怨。

小米,如果雷軍和其他高管之間有意見分歧,雷軍會堅持自己觀點,“這事沒爭了,聽我,你到了我這個高度咱們爭。”有一次小米聯合創始人王川和雷軍一起吃飯,王川建議小米MIX售價定9999元,但是雷軍是堅持定3999元,“什麼你們勸我漲價,我覺得自己”。

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小米重生的故事:去年銷量大幅下滑,劉強東一度很擔憂

但是周光平有時會得理不饒人,讓雷軍沒台階下。小米創業初期,二人一起參加媒體舉辦微論壇活動,雷軍硬地板摔手機測試,回去後周光平地批了一頓。

如此前前後後發生了很多事,超出了雷軍忍耐。來自供應鏈消息稱,周光平和雷軍鬧矛盾,辦公時間佔用會議室打乒乓球,使得來到小米供應商開會無法使用,“感覺是向雷軍示威”。

,雷軍選擇讓周光平離開。

撤換周光平後,雷軍管理研發和供應鏈,但作為一個外行,他需要直接管理研發和供應鏈幫手。這時,他想到了小米生態鏈企業紫米科技(小米移動電源製造商)創始人張峯。

2010年,張峯任管英華達是數願意小米手機代工代工廠,換句話説,雷軍需要幫助時候,張峯伸出過援手。而2012年,張峯想離職創業時,雷軍是第一個投資。

2016年下半年,張峯米科技成為“甩手掌櫃”,正式進入小米管理供應鏈,協助雷軍解決小米供應商元器件及手機供應問題。

今年年初,周光平老部下、原小米手機研發總監顏克勝升為副總裁,管理研發。“周光平是一個端的人,但顏克勝情商。小米,當週光平端的時候,顏克勝能劑。”一位熟悉顏克勝人士説。

據悉,如今張峯小米辦公室名字叫“健身房”。他眼中,供應鏈管理好比去一個“健身房”,辦健身卡要花錢,去健身房要花時間,這筆生意看起來虧了,但是身體(生產線)得到鍛鍊了,整個人(公司)了。

張峯上任後,小米供應鏈確得到改觀。一個數據是,2016年1月1日8月31日,新浪博上罵“小米耍猴”微博多達40頁,而2017年同期,同樣關鍵字只有15頁,一年前少了62%。

一位供應鏈人士説,要管理供應鏈,並不是價格,而是於策略。其中,如何供應商處理好關係十分。“在手機研發設計出來之前,你是甲方;但在手機設計出來後準備量產時,你是超級乙方,很多時候供應商牽着鼻子走。比如供應商物料,大家搶,是華、OV還是小米,誰分配多誰分配,可能和彼此關係好不好掛鈎。”

產品研發和供應鏈息息相關。一個產品研發階段,程度上決定了其量產難度大小。小米MIX最初採用了全陶瓷機身,這種陶瓷產量本身很少,加上良品率,所以MIX最初只能是一款規模量產概念機。但一年後MIX2,其標配版側邊框採用7系鋁來代替,提升良品率,實現了量產。

9月11日,小米MIX2北京發佈,雷軍整個發佈會過程中公開點名錶揚了兩位小米同事,這二人便是張峯和顏克勝。

2016年,小米補課供應鏈,線下渠道是一個環節。在此之前,小米意識到線上手機銷量佔只有線下1/3,要考慮做線下。但這時雷軍發現,小米以往高性價比模式反而使得它無法學習OPPO和vivo全國開設門店。

不過,雷軍運氣體現這裏,他一次無心插柳舉動,可以説一舉成就了如今小米之家線下店模式。

外界甚知道是,小米手機供應鏈由設計出身聯合創始人劉德和周光平一起負責,那段時間劉德處於超級狀態,於缺乏硬件背景,他需要到全國各地去求供應鏈夥伴,“痛苦無比”。

小米佈局線下渠道,需要店面成本,保證線下售賣手機加價情況下,如何分攤掉成本成了解決問題。於小米之家租金是,只有店內每平米銷售業績足夠,才有可能這個成本攤下來。

小米之家團隊工作平銷(即每平米銷售額)做起來,此得“有多少人進店”、“有多轉化率”這兩個指標上下功夫。

如果小米家只做一家手機店,無法活下來。因為人們要一年以上換一部手機,這意味着他們會進手機店,這是目前OPPO和vivo面臨難題。

但因為有劉德投資幾十家生態鏈企業,多少人進店這個問題解決了。小米生態鏈企業可以提供手環、充電寶、車、電動牙刷、掃地機器人眾多硬件設備,讓小米之家不僅賣手機,這樣很多人可以一兩週進店一次。因為進店,會撐起這家店流量。

小米之家並非靠單個產品毛利,而是靠賣掉很多毛利產品。據小米家官方披露數據,目前進店下單顧客,單人成交產品數2.6個。

今年7月31日晚,小米總參大樓燈火通明,小米總裁林斌、小米之家總經理張劍慧團隊舉辦了一次慶功會,這個月,小米之家單月銷售額首次突破5億元。

但即使小米之家破紀錄月銷售額5億計算,一年60億總銷售額小米千億年營業額,是杯水車薪,所以這個團隊正在加快開店速度。2017年5月28日,農曆端午節,林斌飛到上海,出席第100家小米之家開業儀式,而不到兩個月後7月22日,雷軍宣佈小米開設了149家小米家。

雷軍小米高管討論中,小米家最多隻會開到兩千家左右,而OPPO和vivo國內門店數超過20萬家,小米之家滲入到OV腹地與之。於是,一種零售模式正在小米重視。